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互联网三巨头依靠什么武器对垒O2O

发布时间:2020-06-30 17:29:31 阅读: 来源:乔木厂家

从春节前肇始的打车应用补贴大战在节后突然升级,嘀嘀打车与快的打车为争夺用户使尽浑身解数,各种营销策略交替推出。而打车应用竞争白热化的背后,各大互联网巨头正在O2O领域急促布局:阿里收购高德,支付宝钱包与微信支付争相布局应用场景,阿里巴巴旗下淘点点投入上亿元招募服务商合作伙伴……

互联网行业发展十多年,随着移动互联网的兴起,各大互联网巨头开始瞄准线下,希望用互联网工具改造传统行业,渗入餐饮、百货、服装、打车等方方面面。

“过去互联网更关注制造业。国内第三产业整体水平还比较低,发展比较落后,互联网可以加速整个第三产业的完善。O2O放大看,是第三产业的电子化,饼非常大。”互联网评论人士洪波称。

腾讯、阿里、百度布局O2O的武器(腾讯科技配图)

腾讯、百度、阿里三大互联网巨头,当然不会放弃将第三产业电子化的机会,各家正基于自身优势、根据不同的逻辑进行布局。

腾讯:微信+

腾讯布局O2O的逻辑是以微信为核心,建立生态系统,延伸到不同的使用场景。

“微信是占用户时间最多的移动应用,微信把支付环节打通,提供更多的使用场景,为O2O留下了非常大的想象空间。”互联网评论人士洪波这样点评。

根据腾讯2013年第三季度财报,微信和WeChat的合并月活跃帐户数达到2.719亿。目前,围绕微信平台,与O2O相关的业务有微购物、微生活、微商户等,通过微信支付完成闭环。

微购物是移动电商整体解决方案,服装、百货行业对此已经表现出浓厚兴趣。

目前,服装领域的绫致服装集团(旗下品牌有VERO MODA、ONLY、杰克琼斯)、歌莉娅、佐丹奴等都已经对接了微购物。借助微购物,用户可以直接在微信上进行购买,也可以从线下扫码跳转到微信上的页面,商户可以通过微购物解决缺货断码商品在不同门店的调货问题。

绫致服装集团今年1月份公布的数据显示,绫致在全国66个门店试点微购物,3个月带来了1000万元销量。据腾讯科技了解,GXG、欧时力等多家服装品牌将在今年第一季度集体上线微购物项目。

在百货领域,王府井百货、银泰、上品折扣等已经对接微购物。多家百货公司对腾讯科技表示,今年将重点开拓移动端。在自建APP和借助微信之间,多家百货公司表示更倾向于借助微信。例如,新世界百货的策略是与微信合作,而不会推出单独的APP。

在王府井宣布与腾讯达成战略合作后,王府井股价连续两日涨停。可以看出,传统行业与微信的结合,为外界带来了更多想象空间。

长尾小商户的力量也不可忽视。微生活、微商户已经深入到中小商户中。一些中小商户基于微信公众帐号、通过微信支付尝试O2O。

微信支付是打通支付环节,形成交易闭环的重要工具。脱离开微购物、微信公众帐号等平台,微信支付也可作为单独的移动支付工具,为传统行业提供服务。例如,微信支付与上品折扣、海底捞等达成合作,用户购物、用餐时可以用微信支付付款。在打车领域,嘀嘀打车用户可以用微信支付付款。

洪波认为,总体来看,腾讯围绕微信一个产品部署O2O,逻辑平滑,各项业务也比较顺畅。

“微信是天然的生态链。在O2O领域,腾讯占到了先机,战略最安全、资源最充足。”爱帮网COO马海平评价。

阿里巴巴:各点出击

与腾讯以微信为中心布局O2O不同,阿里巴巴O2O在多个产品线出击。

在餐饮领域,阿里巴巴押宝移动餐饮服务平台“淘点点”,通过支付宝支付,整合了高德地图资源。

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