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强龙压不住地头蛇中韩合作力挫欧美品牌-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:10:32 阅读: 来源:乔木厂家

近日,非常热门的老虎、熊猫面膜,气垫粉底、BB霜等超具韩国特色的化妆品充斥着中国的化妆品市场。

有关数据显示:2015年,韩国对中国化妆品出口额为5亿9800万美元,同比增长了89%。韩国医药商会称,韩国化妆品正从欧莱雅等西方劲敌手中抢回市场份额。韩国化妆品在2015年的逆势增长,一方面是在中国市场原本的规模不大,基数小自然增长明显;另一方面影响其异军突起的战略在明星效应之外还应看到研发速度与价格优势。

在韩国,本土的品牌主导了韩国化妆品市场,以爱茉莉太平洋和LG生活馆两大化妆品集团为首,占据了韩国半数以上的市场份额。这些集团内品牌正式进入中国市场较晚,产品Z初是通过代购或者精品店的形式到达中国消费者手中的,这对于品牌来讲可谓利弊参半,优势在于消费者对于产品已经有了基本的认识,但弊端也明显,价格混乱的同时也夹杂着众多劣质产品。中国消费者之所以选择代购,很大的原因是由于看到了、听说了却买不到,而如ZICY植皙这样开始规模化采用中韩合资的方式,不仅解决了这一问题,还为消费者增加了更直接的产品体验。虽然很多韩国化妆品品牌,消费者是通过代购这一渠道初步了解的,但是中国市场并不能说是代购带起来的。业内人士认为:“ZICY植皙品牌在韩国本土已经做得很好,性价比很高,已经奠定了品牌的调性,所以在中国市场风生水起也是很顺理成章的”。

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