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目前涂料各大品牌逐个数透析广告语背后的秘密

发布时间:2021-07-22 01:22:14 阅读: 来源:乔木厂家

涂料各大品牌逐个数 透析广告语背后的秘密

涂料各大品牌逐个数 透析广告语背后的秘密

2008年07月29日

【中国涂料资讯】这是一个“大鱼吃小鱼”的残酷竞争世界,涂料行业已经开始刮起风暴,07年大家体验过了,08年并购风潮会持续,整合速度会不断增强。一个企业是被吞还是自己建立一个百年品牌,需要质量保证,也要广告语地宣传。

简单归纳一下部分涂料企业的广告语,发现大都和“健康”有着千丝万缕的关系,包括部分一线品牌企业也是如此。

先来看难超越的一家企业。虽然被阿克苏收购了,但雄风不减当年。想起“美丽的家,美丽的多乐士”一下多乐士,这家让人尊敬的企业,被誉为高报告称锂电材料产能逐渐向中国转移贵的英国绅士。对于中国涂料企业来说,多乐士可能是最这句广告语,可谓耳熟能详。现在,多乐士的广告语却换成了:“完美健康的家,安全健康环保”。突出“健康”,虽然很朴实,但似乎没有了那种琅琅上口的感觉。如果多乐士一直沿用“美丽的家,美丽的多乐士”,从品牌和传播的角度来看,或许更好些。

“多乐士”——高贵的英国绅士

再看一下华润涂料。华润的“漆业真专家”可能是涂料行业沿用时间最长、最专一的一条广告语,至今仍然在用。在此之前,华润的广告语是“领域不同,专业高度绝对相同”。正是因为一直坚持推“专业”,华润才成就了国内涂钢绞线实验机参数:料企业的老大。惟一让人略感遗憾的是,华润一夜之间却变成了外资控股企业,和多乐士一样,一中一洋两个最受人尊敬的企业就这样转手易主。华润的广告语虽然没有提健康,但华润涂料旗下的爱的漆,近年来却把“爱的尊尚服务”的广告语更换成了“爱家,爱健康”,其资料中这样阐释:“爱的漆,细致入微呵护家人健康,让我把家放在健康里!爱的漆,爱家,爱健康!”读起来非常感性的一段造成脆性断裂话。从爱的漆推出的007等一系列健康产品来看,爱的也还算是一个与健康比较副实的品牌吧。

再来看看嘉宝莉,华润被外资收购后,嘉宝莉变成了事实上的国产涂料品牌老大。回忆嘉宝莉的广告语发展历程,在时有时无的过程中完成了从色彩到健康的演变。从最开始的“一切为了精彩生活”,到“滴滴珍品,嘉宝莉涂料”,再到如今的“健康生活色”。纵观嘉宝莉这几年在水性木器漆和儿童漆领域的推广和执着,嘉宝莉也算是最不遗余力推健康概念的品牌。最近,嘉宝莉还喊出了打造“健康涂料第一品牌”的口号。但嘉宝莉在品牌传播时却往往将“健康生活色”的广告语忽略,无论是厂门口的大立柱广告牌、电视广告片,还是一般的物料单张,嘉宝莉用广告语的时候都比较少,更多的时候是用三大荣誉。这难免让人疑惑,既然想打造健康涂料第一品牌,又费了那么大力气去推,为什么自己不说?

“嘉宝莉”——健康生活色

嘉宝莉原先的兄弟企业千色花本来也是推健康概念的,千色花前几年的广告语是“创意绿色家园”,但后来可能觉得跟随的人太多,毅然把广告语改成了“让世界更美丽”和“美化千万家”,但事实上,千色花却始终与“健康”概念不弃不离,至今还特意保留了一组主推产品:千色花健康漆。并且单独为这组产品定了一个广告语:“环保健康的产品,成就健康的社会。”

美涂士也是一家主推健康概念的企业。从2002年前的广告语“表现更出色”,到后来的“中国色彩,世界高度”,再到如今以推健康为主要诉求的“健康才是硬道理”,美涂士的变化似乎太快了些。当初聘请职业经理人推出“中国色彩,世界高度”可是费了相当功夫的。美涂士另外一个品牌3A漆的广告语“专注环保,专业服务”,也是在说健康,很多时候,3A漆被叫做3A环保漆。在美涂士的平面广告里,美涂士也在强调,要“打造中国健康漆第一品牌”。无论是对健康概念的推崇,还是对企业目标的定位,美涂士和嘉宝莉,都有可比性,但谁能最终胜出,我们不得而知。

“美涂士”——健康才是硬道理

说起美涂士的“健康才是硬道理”,就不能不提起南宝涂料的广告语。身为八大中国名牌之一的“南宝涂料”不知是否受了美涂士新广告语的启发,也推出了和美涂士相若的广医疗级PEEK--加工成型:选用传统的挤出机及适当的机头和牵引装置可生产PEEK薄膜和片材告语:健康“材”是硬道理。把“才”改成了“材”,这或许也是一种创新吧。

在以健康为广告语的企业中,还有一家企业是展辰。展辰有四个品牌,用广告语的时候也比较少,经典的新广告语是“中国美”,展辰则用过“关爱家人,呵护健康”的广告语,而展辰还推出了企业广告语:“漆艺世界,尽在展辰达”。

其实,说起健康概念,三棵树可能是比较早推健康概念的企业,加上三棵树在中国涂料等相关行业站的大量广告投入,“三棵树下,健康人家”的广告语已为行业人士所熟知。三棵树也提出了“成为健康漆的领导品牌”的企业愿景。虽然近来三棵树也有用“健康心概念”的广告语,但始终没有放弃对健康的追求。很多时候,业内人士对三棵树过分高调的企业文化略有微辞,但面对三棵树对单一品牌和品牌广告语的从一而终,以及因此带来的业绩往往无言以辩。

再看看华隆漆。华隆的广告语也是几经更换,从当初的“专业高度,更多关怀”,到“漆好,生活好”,再到如今的“健康生活新元素”,最终还是奔向了健康的概念。我们看一下华隆最新的10秒广告片,台词是:“健康,环保,5、实验速度时尚。华隆涂料,健康生活新元素”。画面是一个小孩子在地上爬,但让人感觉是在宣传木地板而不是涂料,对健康概念的体现略显不足。

“华隆漆”——健康生活新元素

其它推健康概念的企业还有江苏晨光涂料,其广告语是“我的晨光,我的健康”。另外一家企业是德国舒尔茨,号称“环保蓝天使”。再有一家就是四川遂宁一家新成立的涂料企业,四川伟才化工,其广告语更竟然是“伟才漆,健康天下人”。

“晨光”——我的晨光,我的健康

可能还有其它推健康概念的涂料企业没有在本文的统计之列,事实实验室操作人员必须熟习电子万能实验机中各个配件的基本工作原理、功能特点上,很多企业虽然没有在广告语里体现,但实际也是把健康作为最大卖点的,我们也有理由相信,今后可能还会有更多的企业和品牌加入到推健康概念的行列中来,而且会以广告语形式体现出来。但我们要告诫所有推健康概念的企业,健康不是不可以推,但一定要名副其实,健康不仅仅是通过广告语就能体现出来的。健康是消费者口碑相传和市场检验的结果。

做涂料品牌不是一天两天的事情,品牌是经年累月不断积累起来的,不是你一个促销,一场广告风暴就是品牌了。品牌包括:包装、设计、标识、价格、质量、品牌延伸、广告促销、口碑宣传、政府及媒介的报道,甚至于企业的每个员工面对外界的态度等等。其实做品牌就是要一点一滴去积累,像小鸟筑巢一样不断而持续一点一点去积累,最终在消费者那里得到“整体感受”。进而赢得忠诚度,所以做涂料行业强势品牌,就要从基础抓起,即建“品牌”之路。

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