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独立联合中国童装品牌面临的危机与发展机遇

发布时间:2020-03-31 17:04:42 阅读: 来源:乔木厂家

当人们还沉浸在马年节日的气氛中的时候,众多的童装行业的老板和职业经理们已经开始紧张的开始了新的一年的劳作了。对于做服装行业的人来说,是众多行业中最辛苦的一个行业。过去的一年对于我们童装行业来说喜忧参半,喜的是童装行业迎来政策性的利好----放开二胎,忧的是童装整体行业的低迷和市场乱象已经让童装品牌经营者感到了强大的压力和危机感。这不仅仅是童装品牌在面对,也是整个中国服装品牌都在面对的市场和行业现状,可以用危机四伏和四面楚歌来形容我们品牌经营者面临的状况。

面对消费市场和信息化高速度发展背景下的行业现状,传统的品牌经营策略感受到了严冬的来临。作为服装行业的从业者,从行业的发展角度让我深思。时代变革瞬息万变,消费习惯的改变在信息化的高速度推动下在飞速改变,现实社会的进步已经不以我们个人意志的左右在大踏步前进。残酷的现实将我们的服装品牌经营者推到了一个新的十字路口-------向左?还是向右?

一、中国童装品牌发展的市场乱象解析

经过十多年的努力,中国童装品牌发展走过了一个从弱到强的历程。形成了百花齐放的中国童装品牌分布的格局。在华东板块、华南板块、闽南板块和华北板块已经形成了有代表性的区域强势童装品牌。但是从近几年的发展来看,中国童装品牌发展所呈现的乱象让人触目惊心。其中显现的最主要的变化有以下几个方面:

1、童装品牌在经营业绩方面的差距开始越来越大。尤其是在2009年到2013年的5年前,处于第一集团军和第二集团之间的距离已经开始拉开;

2、童装品牌从定位角度来看,向两级发展。处于高端的定位的由海外童装品牌主导的市场开始接受众多“包装型的所谓的海外童装品牌”冲击,业绩受到很大的影响。而处于中底定位的大众主流消费市场竞争更加的白热化。

3、童装品牌从经营角度方面来看,出现了前所未有的市场乱象。在竞争化的背景下,缺乏市场引导和规划的格局只能将品牌经营者带到了一个残酷的战场。无声的决斗、兵戎相见,有人倒下就有更多不怕死的人又拿起武器上战场。难以言语的悲壮和叹息。

4、在一片酣战中的童装品牌经营者还没有缓过劲的时候,“跨界”迎来了一大帮其他领域的竞争者加入到童装品牌战团中。不得不惊呼“狼来了。。。。。”童装市场越来越热闹了。

5、电子商务的高速度发展所带来的消费习惯革命性的改变成为了影响童装品牌发展的重要因素。对于电商领域,我们的童装品牌经营者走过了反对并坚决抵制、无奈得接受、热衷的学习和研究、火爆的追捧、狂热的追赶传奇的电商财富神话、片体鳞伤的伤害到迷茫的失去方向。

6、童装品牌在遭遇严峻的市场现状、消费市场竞争白热化的情况下,品牌的经营业绩大幅下滑。传统的品牌特许经营方式和品牌传导渠道模式走到了尽头。老板们彻底的迷茫了。

7、童装市场虽然说是服装行业的最后一块蛋糕,并得到了行业的追捧。但是童装品牌的竞争和异常残酷的现状让我们“望糕兴叹”童装市场的空间的确很大,中国童装品牌的经营规模也很大,但是市场占有率都不是很高。中国排名前十位的童装品牌市场所占市场份额还不到全国市场容量的3%童装还是一个非常不成熟的市场是不争的事实。

8、在过去的一年中,童装品牌的经营上出现的普遍问题还是集中在背离市场和消费习惯改变的游戏规则上。品牌的经营者和老板们都在研究着一个新的话题:童装品牌已经走到了一个生死攸关的十字路口:要生存和发展,必须寻求突破。而突破的方向必须是在模式上的创新。“革命的想法从来没有像今天这样的强烈”出现在我们的脑海中。

也许以上热点还不足以描述我们的童装品牌经营者所面临的现状和问题。中国童装品牌发展的历程和现状其实是从不成熟到成熟市场打造的过程,人们总是在不断的经营和历练中调整方向来继续品牌之路。而不可回避的问题是:在对待品牌这个基本问题上,东西方的品牌价值观有着本质的区别。

在一个以金钱至上的价值观驱动下的结果,只会以赚钱作为目的的品牌经营理念让我们对品牌的认识陷入了一个误区。尤其是反映在我们众多的童装品牌经营者本身。中国鲜有经营百年的国际知名的服装品牌也许与我们的价值观有很大的关系吧。目前的行业现状的乱象有信息化、经济全球化和时代快速发展带来的冲击,更多的是我们自身的浮躁与急功近利造成的。当然从发展的角度来看,目前市场的残酷竞争对于整个童装行业的健康发展未尝不是一件好事情。也许可以促进整个童装品牌行业按照适者生存的自然法则走上真正成熟的道路。让我们期待着那天早些到来。

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